中國(guó)奢侈品的中國(guó)定義

最近不少人跟我聊“中國(guó)奢侈品”這個(gè)賽道，后期的領(lǐng)域有一些大的資金去買(mǎi)海外成熟的奢侈品、高端消費(fèi)品品牌，較為早期的也有不少打著要做中國(guó)的奢侈品品牌的旗號(hào)在創(chuàng)業(yè)的品牌，也問(wèn)我們?yōu)槭裁床蛔觥吧莩奁贰薄?/p>

可還真的就是在做中國(guó)奢侈品，只不過(guò)我們對(duì)“中國(guó)的奢侈品”定義可能跟很多人不一樣。

在我們看來(lái)，一個(gè)所謂的“奢侈品”，必當(dāng)首先具備一個(gè)地區(qū)或文化體的文化特征，具備于超脫于產(chǎn)品本身的文化屬性，整個(gè)企業(yè)或者企業(yè)集群更具備一種價(jià)值觀集合的概念，在這個(gè)層面上，許多自稱要做中國(guó)奢侈品的國(guó)牌，從品牌名到設(shè)計(jì)風(fēng)格都一味西化，可能可以成為一個(gè)很好的奢侈品品牌，但不敢茍同這是“中國(guó)奢侈品”。

其次，所謂奢侈，不僅僅是價(jià)格高昂本身，更是由于其技法和材料的稀缺性，而帶來(lái)的價(jià)值本身的貴重。一些所謂的“奢侈品品牌”，連自己的核心技術(shù)都沒(méi)有，靠營(yíng)銷(xiāo)炒作做出高價(jià)產(chǎn)品。這一定是可以賺錢(qián)的，但并不是我們擅長(zhǎng)的。

安可作品

最后，既然是一個(gè)當(dāng)代品牌，它一定要有時(shí)代性，必須要是今人所創(chuàng)作的。不是說(shuō)我要強(qiáng)調(diào)中國(guó)就夢(mèng)回秦漢、唐宋、明清，那是古人的奢侈品，不是當(dāng)下的。我們?cè)谧霎a(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，也要求它們必須要是可以配合現(xiàn)代的衣服穿搭的，和現(xiàn)代環(huán)境不突兀的，中國(guó)人會(huì)喜歡、外國(guó)人也不會(huì)排斥的。

02

中國(guó)奢侈品，得接中國(guó)的地氣

很多人可能會(huì)說(shuō)了，得了吧，你的東西一兩千、兩三千塊，也敢自稱奢侈品？

我遇到過(guò)一個(gè)投資人，當(dāng)他介紹自己的portfolio公司的時(shí)候，把價(jià)位段在1萬(wàn)、2萬(wàn)及以上的公司定義為“做奢侈品的公司”，他認(rèn)為這個(gè)價(jià)格才是中國(guó)奢侈品的入門(mén)價(jià)格。

我承認(rèn)這個(gè)價(jià)位段的確是歐美奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)的價(jià)位段，但把這當(dāng)做中國(guó)奢侈品入門(mén)價(jià)位段的，實(shí)在是太不了解中國(guó)國(guó)情了。我們國(guó)家今年（2019年），世界銀行才宣告人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元每年，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，早在上個(gè)世紀(jì)八十年代甚至更早就達(dá)到了，如今意大利的人均GDP是3.43萬(wàn)美元/年，德國(guó)是將近五萬(wàn)。

這是個(gè)什么概念？就是歐洲人比中國(guó)人有錢(qián)得多得多。也許一個(gè)歐美正常收入的人，買(mǎi)下一個(gè)1000歐元或者美元的東西，也就相當(dāng)于中國(guó)中等收入的人買(mǎi)下一個(gè)2000-3000元人民幣的東西，這類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)就是1萬(wàn)到2萬(wàn)檔位的入門(mén)級(jí)奢侈品。

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)的定價(jià)，是由于西方的財(cái)富積淀、經(jīng)年累月的品牌建設(shè)和當(dāng)時(shí)小部分人對(duì)海外品牌的迷信，使其可以一開(kāi)始就占據(jù)高價(jià)位段。而一個(gè)中國(guó)品牌要做起來(lái)，要代表一地的文化，你必須要有群眾基礎(chǔ)，上來(lái)就標(biāo)一個(gè)普通老百姓拼了命也買(mǎi)不起的價(jià)格，脫離群眾，在中國(guó)怎么辦大事呢？

03

中國(guó)奢侈品，比貴更重要的事

這些年中國(guó)的高端消費(fèi)品消費(fèi)力越來(lái)越強(qiáng)，各種大牌也紛紛開(kāi)始為中國(guó)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一些“中國(guó)風(fēng)”的奢侈品，但總覺(jué)得差點(diǎn)味道。現(xiàn)在在中國(guó)流行的奢侈品品牌，基本上還都是西方的牌子。我有天就在想，中國(guó)奢侈品到底是什么樣子呢？

直到有天汝瓷小寶貝來(lái)找我，介紹了一下她們家傳承和經(jīng)營(yíng)的情況，我突然對(duì)中國(guó)奢侈品有了概念。你看，他們的釉料里加入了各種天然寶石，光澤度非常好，“似玉非玉而勝玉”；燒制難度很高，十窯九不成，瑕疵品直接摔掉；匠人手工拉胚，底刻匠人名字；創(chuàng)始人都是國(guó)家級(jí)工藝大師，作品進(jìn)入教科書(shū)，還被國(guó)家選中作為贈(zèng)送給各國(guó)元首的禮物。乾隆及宋代各位皇帝同款，仿古釉的杯和碗一個(gè)要數(shù)千到數(shù)萬(wàn)，你說(shuō)這是不是中國(guó)奢侈品？絕對(duì)是啊。

（正文已結(jié)束）

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