在各大一線手機廠商陸續(xù)發(fā)布上半年旗艦后，近日糖果手機在北京召開發(fā)布會發(fā)布了主打細分市場的糖果翻譯手機 S20。正如其名，該手機最大的賣點就是「AI翻譯」——支持 104 種語音翻譯，甚至還可以翻譯少數(shù)民族語言。售價1999 元。

暫且不說翻譯這一功能的市場需求是否龐大，智能手機市場經過十年的發(fā)展，如今已經進入成熟期，并且增速明顯放緩，趨于飽和。在結構式換機紅利過后，手機廠商們都在絞盡腦汁尋找新的增長點和差異化。于是我們看到了市面上各種特色功能的手機。

從細分到「精分」

隨著智能手機市場由成長期向成熟期發(fā)展，除了主流的應用功能外，許多手機廠商開始主攻能夠更好發(fā)揮自身優(yōu)勢的細分市場。單獨的基礎通訊早已不能滿足各類消費者的需求，對于部分人群的特殊需求或者一些行業(yè)在某一功能的高頻應用，需求還未能覆蓋。

早期的市場細分，手機廠商大多抓住產品的某一特色亮點或者創(chuàng)新來博得差異化。比如一說到「音樂手機」、「年輕人的拍照手機」、「安全加密手機」這樣的詞匯，你的腦海便閃過那幾個耳熟能詳?shù)氖謾C廠商。

不可否認，手機上靠特色賣點或者功能確實能圈住一部分用戶群體甚至鞏固自己的市場份額。但隨著各家廠商不斷在拍照、音質、續(xù)航、快充這些高頻應用或者需求逐步發(fā)力改善后，再在這些板塊上打出差異化，已然拉不開太大的差距。

于是，更深層次的用戶需求成為廠商下一個攻破的發(fā)力點，這些潛在的需求為未來智能手機的產業(yè)分級提供了發(fā)展空間。 換句話說，手機市場細分逐漸末路，開始往「精分」路上走了。

智能手機一個框，什么都能往里裝

在翻譯手機這樣的「精分」面世之前，結合消費者的潛在需求開拓更多細分市場的廠商或者產品其實不少。美圖算是一個比較典型的例子，以女性用戶為核心的美圖公司，旗下產品都戳中了女性用戶的痛點和需求，同時通過旗下主打化妝的手機應用與多個化妝品品牌合作，讓用戶可虛擬試用其產品，從而達到產品推廣的目的，并鞏固一定的市場份額。

▲以「實時全身美顏」為主打賣點的美圖 T9

而除了專注女性市場，游戲在今年也被廠商作為一個主攻領域，先后以小米旗下的黑鯊游戲手機及努比亞紅魔游戲手機作為主力軍打開市場，二者皆以酷炫的外觀造型以及液冷散熱等技術，讓用戶在游戲時能獲得比傳統(tǒng)手機更暢快的體驗。

而在去年火得半邊天的區(qū)塊鏈技術過后，手機廠商也絲毫不打算錯過這樣一個熱點，今年 3 月份聯(lián)想更是給自家新品 Lenovo 打上「區(qū)塊鏈手機」這樣的標簽。號稱空間支付區(qū)域系統(tǒng)底層用上了「區(qū)塊鏈」技術，由此可以讓支付更安全。

盡管這樣的應用場景讓不少用戶覺得是噱頭，但依然有廠商緊跟其后，糖果、長虹等廠商也在其后陸續(xù)推出區(qū)塊鏈手機新品。至于這些區(qū)塊鏈手機挖到的虛擬幣究竟值不值錢，以及背后有多少風險，可能只有他們自己知道。

GEEK君有話說

可以預見的是，未來手機市場的產品不僅將有助于消費者在某一板塊的體驗，還可能為同質化和創(chuàng)新性不足的手機市場帶來新的突破，進一步滿足市場對于特色賣點手機的細分需求，成為未來手機行業(yè)的一個新的趨勢。

但如果說，光靠某一板塊實現(xiàn)大規(guī)模地市場占有率還是不太現(xiàn)實，一個細分出來的市場戰(zhàn)略，跟一個偏向大眾的消費市場本身是沖突的。手機市場細分化是消費者和市場的共同需求，但不是剛需。

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