三星關(guān)閉大陸的所有自有手機(jī)工廠，三星手機(jī)制造轉(zhuǎn)向越南和印度

上個(gè)月月初，三星關(guān)閉了其在中國最后一家智能手機(jī)設(shè)備工廠——廣東惠州三星電子有限公司，而在去年年底，三星也關(guān)閉了位于天津的三星通信技術(shù)有限公司。工廠的關(guān)閉也意味著三星手機(jī)今后的生產(chǎn)將全部轉(zhuǎn)移到其他國家。而在此之前，三星已經(jīng)把絕大部分的Galaxy Note和S系列的手機(jī)生產(chǎn)搬遷到了越南和印度等南亞國家，此前國內(nèi)用戶買到的三星手機(jī)或許還是由國內(nèi)生產(chǎn)的，但這次之后，未來國內(nèi)用戶購買的三星手機(jī)將全部由國外制造。

關(guān)閉工廠的原因自然是為了尋求生產(chǎn)成本更低的區(qū)域，但無論是成本的因素還是一直以來的市場壓力，關(guān)閉工廠并不能意味著三星手機(jī)在國內(nèi)的情況會(huì)更加好轉(zhuǎn)，反而有可能徹底的失去中國市場。

雖然關(guān)閉了其在國內(nèi)的最后一家工廠，但三星內(nèi)部卻有著新的計(jì)劃，有三星內(nèi)部消息指出，三星有計(jì)劃明年將總出貨量3億臺(tái)的手機(jī)當(dāng)中劃分出6000萬臺(tái)交與中國ODM廠商生產(chǎn)，此前三星一直不肯透露其委外代工的數(shù)量。根據(jù)三星內(nèi)部人士透露，這接近6000萬部的委外代工幾乎全部都是A系列產(chǎn)品。

關(guān)閉工廠是為了降低成本，交由國內(nèi)ODM廠商代工亦是為了降低成本

如果仔細(xì)梳理三星手機(jī)工廠的關(guān)閉和這次委外代工的消息，會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中幾乎都與成本有關(guān)。關(guān)閉手機(jī)工廠是因?yàn)槊媾R日益上漲的勞動(dòng)力成本和原材料成本上漲壓力，只能尋求勞動(dòng)力成本更低的東南亞國家，而轉(zhuǎn)移過程早在多年前就已經(jīng)開始。交由國內(nèi)ODM廠商代工的原因也很明確，因?yàn)橄啾茸杂泄S，這些ODM廠商更善于壓縮成本，這種“一條龍”的服務(wù)省去了三星相當(dāng)多部分的成本，進(jìn)而三星可以尋求更低的售價(jià)和更多的利潤。

委外ODM是一把雙刃劍，三星手機(jī)在中國能否找到出路？

委外ODM這種形式在我國手機(jī)廠商當(dāng)中其實(shí)是廣泛存在的，2018年我國智能機(jī)出貨量為3.96億部，ODM廠商出貨量為3.2億部，ODM行業(yè)中排名前三的聞泰、華勤和龍旗分別出貨9000萬、8500萬和5700萬臺(tái)，目前我國市面上流通的智能手機(jī)大部分其實(shí)來自于ODM廠商，委外代工在我國一直有很大的市場。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小米今年的委外ODM訂單接近一億，占比小米手機(jī)出貨量高達(dá)75％，華為今年的委外訂單也有4000萬部，聯(lián)想今年的委外訂單也高達(dá)3500萬部，OPPO則在900萬部左右。這樣來看，如果明年三星確定將A系列6000萬臺(tái)訂單全部ODM給中國廠商，這對(duì)于任何一家ODM廠商都是一塊非常大的蛋糕，為了拿下這筆訂單，各家ODM廠商勢必會(huì)給三星一個(gè)滿意的成本答案。

委外ODM既然在我國廣泛存在，那么ODM這種既能降低生產(chǎn)成本，又能降低一系列管理成本的方式是不是就完美無缺呢？很顯然不是的，其實(shí)仔細(xì)分析各家各家委外ODM機(jī)型訂單就可以看出，各大手機(jī)廠商基本上委外ODM代工的都是中低端產(chǎn)品，比如小米以前的紅米系列，現(xiàn)在的Redmi，華為和榮耀的中低端系列，聯(lián)想和Moto的中低端系列。

委外ODM的缺陷非常明顯，外包給工廠后，品牌方就失去了對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)最大限度的把控權(quán)，一方面品牌方想要ODM廠商給出最低的報(bào)價(jià)，而另一方面ODM廠商就會(huì)在各個(gè)環(huán)節(jié)上把成本縮減下來。同時(shí)，手機(jī)廠商對(duì)于產(chǎn)品周期的把控都將變得不可控。

所以三星的這個(gè)決策其實(shí)是非常具有風(fēng)險(xiǎn)的，交給ODM廠商在中國生產(chǎn)，確實(shí)能夠大幅度的降低生產(chǎn)成本，有助于其在中低端手機(jī)上能夠與小米和華為等國內(nèi)手機(jī)廠商抗衡。但另一方面，對(duì)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的外包，三星將失去對(duì)產(chǎn)品最大限度的把控，在品質(zhì)上很難有保證，進(jìn)而損害自己的制造專業(yè)技術(shù)，一旦出現(xiàn)質(zhì)量危機(jī)，這對(duì)于三星手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場上是毀滅性的打擊。

當(dāng)然，最可怕的在于，交與ODM廠商后，其能夠通過這部分額外獲得的訂單來降低整體的生產(chǎn)成本，進(jìn)而為其旗下的所有代工品牌都降低成本，目前很難想象這6000萬部的委外訂單會(huì)對(duì)廠商的成本產(chǎn)生多大的影響，但對(duì)于委外ODM廠商來說，絕對(duì)可以讓自己的成本進(jìn)一步下降，所以三星這一舉動(dòng)甚至可能幫到競爭對(duì)手。

如果不是目前三星手機(jī)在國內(nèi)的份額已經(jīng)不足1％，相信三星不會(huì)貿(mào)然做出這個(gè)決定，而之所以要做出這么一個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)性的決策，本質(zhì)上是因?yàn)楫?dāng)前智能手機(jī)完全已經(jīng)是成本之戰(zhàn)了，誰能夠最低限度的降低成本，誰在中低端市場上就更有優(yōu)勢，就能夠獲得更大的市場出貨量，其實(shí)早在之前，三星A60s和剛剛推出的A90s 5G版就已經(jīng)是ODM產(chǎn)品了，如果按A90s 5G版的定位來說，完全就是一款次旗艦產(chǎn)品，看來三星在做出選擇之前就已經(jīng)在開始嘗試。

Galaxy A系列或許將成為在華銷售主力，三星轉(zhuǎn)變銷售策略

從三星把Galaxy A系列交由國內(nèi)ODM廠商代工不難看出，未來三星是希望通過降低成本的方式，來尋求更低的定價(jià)，讓A系列產(chǎn)品能夠在國內(nèi)手機(jī)廠商競爭中尋求突破，得到更多的份額。

三星手機(jī)品牌影響力在國內(nèi)仍然足夠，但一直以來定價(jià)過高使得三星喪失了很多把握住消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，如果能夠在價(jià)格方面做到與其他廠商同一水平，同時(shí)保證產(chǎn)品的質(zhì)量，依托三星的品牌優(yōu)勢，Galaxy A系列仍然有發(fā)力的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這也意味著三星在大陸市場的策略由高端手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向了中低端系列的突破。

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