提起金立這個(gè)手機(jī)品牌，相信大多數(shù)人腦海中都會浮出劉德華代言時(shí)的畫面，在10年前金立手機(jī)憑借超級語音王等特色躋身于國產(chǎn)手機(jī)一線品牌。但是好景不長，隨著小米華為魅族等新興廠商的崛起，其市場份額也一落千丈，目前已淪落為國產(chǎn)手機(jī)二線品牌，畢竟在商場上沒有常勝將軍。

那么在2016年金立手機(jī)的市場表現(xiàn)如何呢？簡單的說就是廣告很猛，產(chǎn)品很貴，從其發(fā)布的幾款機(jī)型來看，未來很長一段時(shí)間內(nèi)將會持續(xù)發(fā)力商務(wù)人群，那么問題來了，這個(gè)昔日的巨頭能逆襲成功嗎？

線下仍是主戰(zhàn)場 與OV差距太大

如果統(tǒng)計(jì)一下目前全國所有的手機(jī)門店數(shù)量，恐怕前三非OV金立莫屬，但是從2016年上半年的各家手機(jī)的銷量來說，金立不足千萬的出貨量甚至不如主打線上的魅族，更不用說第一陣營的OV。那么問題來了，既然線下代理不少為何出貨量不大，這恐怕就得去看一看OV的管理及產(chǎn)品了。

未來華為小米等廠商將會重點(diǎn)發(fā)力線下，小米之家的數(shù)量正在瘋狂增長，那么這也意味的線下的蛋糕將會被更多的人來劃分，到時(shí)候無論是OV還是金立都將面臨著更大的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品不錯(cuò) 但定位人群有點(diǎn)小眾化

在手機(jī)普遍同質(zhì)化的時(shí)代，找出自家的特色顯得格外重要，不僅能讓用戶更好的記住你，還能帶來更大的銷量?？v觀目前線下的幾個(gè)品牌，OPPO主打拍照快充，vivo主打音質(zhì)拍照。金立在今年打起了安全商務(wù)的旗號。雖然看上去吸引力很大，但是仔細(xì)去深究一下會感到有些空的感覺。

安全確實(shí)是今年最受關(guān)注的一個(gè)問題，但是基本上都出現(xiàn)在人之間的詐騙，手機(jī)硬件方面并沒出現(xiàn)很大的安全漏洞，況且出現(xiàn)木馬等病毒一般手機(jī)自帶的安全系統(tǒng)都能解決。至于商務(wù)，前邊有華為這座大山壓著，尤其高端市場還有著三星這樣的大BOSS，不知道金立為何會選擇這個(gè)作為營銷點(diǎn)，據(jù)悉其即將發(fā)布一款M2017,售價(jià)會接近8000，不知道哪些用戶會去購買。也許其產(chǎn)品經(jīng)理是三星W系列的粉絲吧。

不止金立 聯(lián)想手機(jī)也在變革的陣痛期

仔細(xì)觀察一下十年前的手機(jī)巨頭們，有許多廠商已經(jīng)倒下了，譬如大家熟悉的天語、億通等，當(dāng)然面對新興廠商的挑戰(zhàn)的不止是金立，還有聯(lián)想。聯(lián)想巔峰時(shí)期曾是國產(chǎn)手機(jī)的老大，但是由于產(chǎn)品定位等決策失誤，目前其銷量一落千丈，在嘗試了樂檬、K系列等品牌后，聯(lián)想在今年也做出了巨大的改變。

未來聯(lián)想將會重點(diǎn)發(fā)展ZUK及摩托羅拉兩個(gè)品牌，一個(gè)主打國內(nèi)，一個(gè)主打國外。通過半年的市場表現(xiàn)來看，其ZUK大獲成功，這得益于其超高的性價(jià)比及系統(tǒng)不錯(cuò)的優(yōu)化。其實(shí)這也給金立一個(gè)方向，不如多來幾部性價(jià)比高的產(chǎn)品，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比將錢投向各種廣告得到的口碑好。

其實(shí)對于金立來說，未來機(jī)會還是挺多的，畢竟和友商相比，其有自己的生產(chǎn)工廠，技術(shù)研發(fā)也不錯(cuò)，它需要做是如何找到用戶的一個(gè)嗨點(diǎn)，迅速的擴(kuò)大產(chǎn)品的口碑。