?2019年手機行業(yè)“寒冬”的態(tài)勢依舊未能改變：手機產(chǎn)銷量持續(xù)下滑，新上市機型數(shù)量下降。2020年手機行業(yè)能否在5G驅(qū)動下迎來高光時刻？

2019年手機行業(yè)現(xiàn)狀

1、手機普及率不斷攀升

近幾年，我國通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，移動電話用戶規(guī)模增加，移動電話普及率提高。2015年移動電話用戶僅13.06億戶，移動電話普及率95.5部/百人。2018年移動電話用戶突破15億戶，移動電話普及率112.2部/百人。2019年1-11月移動電話用戶規(guī)模和普及率再創(chuàng)新高，移動電話用戶規(guī)模16.01億戶，移動電話普及率114.7部/百人。

數(shù)據(jù)來源：工信部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、手機產(chǎn)量下降

手機寒冬期持續(xù)了3年時間，手機產(chǎn)量持續(xù)下降。2017年手機產(chǎn)量跌破20億部，2018年手機產(chǎn)量17.98億部，2019年1-11月手機產(chǎn)量15.88億部，同比減少4.3%。如今各大廠商相繼推出5G手機和折疊屏手機，預(yù)計明年手機產(chǎn)量將回暖。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、手機出貨量下降

用戶換機意愿和頻次下降，手機出貨量持續(xù)下降。2017年手機出貨量跌破5億部，同比減少12.3%。2018年手機出貨量降幅增大，出貨量4.14億部，同比減少15.6%。2019年1-11月手機出貨量降幅有所回落，出貨量跌破4億部，同比減少6.2%。值得注意的是，5G手機1376.9萬部。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

手機出貨量下降，上市新機型數(shù)量也有所減少。2019年上市新機型僅573款，同比減少25%。目前，上市新機型數(shù)量已經(jīng)連續(xù)5年下降。

4、廠商爭相發(fā)布折疊屏手機

2019年進(jìn)入折疊手機元年，手機廠商紛紛發(fā)售折疊屏手機。柔宇、三星和華為發(fā)布折疊屏手機。包括蘋果、中興在內(nèi)的眾多廠商也已曝光折疊屏專利，部分廠商的折疊屏手機正在研發(fā)中，手機廠商之間對于折疊屏積極跟進(jìn)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年手機行業(yè)發(fā)展趨勢

1、5G將帶來智能手機行業(yè)空前狂歡

2019年下半年開始國內(nèi)手機圈就開始醞釀5G的手機了，紅米K30、vivo X30、華為nova 6、榮耀V30、OPPO Reno 3等等紛至沓來。手機廠商針對老款4G手機大降價清空庫存，意味著5G手機已經(jīng)到了全面普及的城門下。根據(jù)中國電信9月20日發(fā)布的《2019年終端洞察報告》，我國消費者對于5G手機的知曉率高達(dá)92.4%，其中67.8%的消費者有更換5G手機的意愿。

更換5G手機的意愿強烈，5G手機出貨量將大增。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)IDC的預(yù)測，2020年5G手機的全球出貨量將達(dá)到1.9億部，占智能手機總出貨量的14%。另據(jù)中國移動公布的數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈調(diào)研，2020年中國5G手機規(guī)模將達(dá)到1.5億部。

2、“一超多強”格局鞏固

隨著市場的成熟，以華為、OPPO、vivo、小米等四大品牌構(gòu)成的“一超多強”格局越來越穩(wěn)，四大品牌出貨量、市場占有率與盈利能力將持續(xù)提升。但是小眾品牌與邊緣化品牌的生存空間受到擠壓。2020年手機行業(yè)馬太效應(yīng)繼續(xù)深化，強者恒強，相反小眾的、邊緣化的品牌退出歷史舞臺。

3、各大品牌沖擊高端更激進(jìn)

在2016年的產(chǎn)銷巔峰之后，行業(yè)洗牌悄然降臨，很多單一性價比品牌在一年之內(nèi)紛紛消亡，活下來的品牌開始掙脫飽和的中低端市場，向著高端化與高價位市場進(jìn)軍。例如，華為Mate系列與P系列“雙子星”、小米MIX系列黑科技旗艦、OPPO Find系列與vivo NEX系列。2020年手機廠商將相繼推出5G手機、折疊屏手機，將拉高高端手機的售價。

4、全渠道布局成為各品牌的基本策略

近幾年，OPPO和vivo逐步補充了線上渠道，榮耀也實現(xiàn)了線上與線下渠道的均衡發(fā)展，小米線下渠道仍不完善、亟待進(jìn)一步提升。未來，全渠道布局已經(jīng)成為各個品牌的基本策略。

當(dāng)前，中國手機用戶的數(shù)字化消費行為及消費習(xí)慣已在4G時代被培養(yǎng)成熟，線上渠道對消費者感知、了解、體驗及購買產(chǎn)品的影響力越來越大，線上市場重要性進(jìn)一步凸顯。未來，手機廠商將重點局部線上渠道。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年折疊屏手機市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

（正文已結(jié)束）

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