9月17日，由京東超市主辦的“上潮國味盛典”活動以“云發(fā)布”的形式在線舉行。會上京東超市發(fā)布了“老字號品牌振興三大扶持計劃”，并將與各大老字號協(xié)會及老字號品牌共建“上潮京選”標(biāo)準(zhǔn)。

京東零售集團消費品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理王曉軍表示，“此次‘上潮京選’標(biāo)準(zhǔn)及老字號三大扶持計劃的推出，我們希望能通過制定嚴(yán)格的考核標(biāo)準(zhǔn)，以及全渠道、全鏈路的能力支持，打造可持續(xù)發(fā)展的老字號成長生態(tài)，為消費者帶來更‘潮’、更具品質(zhì)的老字號產(chǎn)品。”

同時， “上潮國味盛典”推薦官張國立也在現(xiàn)場為老字號品牌發(fā)言、助力。

技術(shù)賦能三維一體振興老字號

隨著零售電商的迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)＋老字號”已成為老字號發(fā)展的核心趨勢。作為國內(nèi)線上線下領(lǐng)先的商超，京東超市在全域營銷、用戶精準(zhǔn)觸達(dá)和全渠道布局方面的能力，可以幫助老字號振興聲量和銷量，讓更多消費者享受有品質(zhì)的中華老字號商品。

會上，京東超市開放其在營銷、物流和大數(shù)據(jù)方面的能力，全方位助力中華老字號的增長與發(fā)展。

在營銷方面，京東超市將授權(quán)老字號品牌使用上潮京選IP，提供千萬流量和資源扶持，通過會場推薦榜單、專家評測榜單、百位匠人大賞等形式為老字號品牌打造內(nèi)容生態(tài)；

在供應(yīng)鏈方面，依托京東強大物流優(yōu)勢，京東超市將為老字號品牌快速打通供應(yīng)鏈，拓寬營銷通路，幫助本土老字號走向全國乃至全球。

在大數(shù)據(jù)方面，依托京東數(shù)科及消費者大數(shù)據(jù)，京東超市將幫助老字號把握消費動向，支撐老字號新產(chǎn)品研發(fā)方向。

此外，京東超市還公布了“上潮京選”的入圍標(biāo)準(zhǔn)。由老字號協(xié)會代表、城市商會代表和京東數(shù)據(jù)部門代表組成的評審團，將從傳承力、消費力、品質(zhì)力和創(chuàng)新力四個維度的指標(biāo)來評選“上潮京選”品牌。而本次入圍“上潮榜單” 的品牌，京東超市將為其提供全渠道、全鏈路的能力支持等多種扶持政策。

電商平臺為老字號發(fā)展注入強大增量動能

近年來，以京東超市為代表的電商平臺，幫助眾多老字號顯著增強提升復(fù)合增長和開拓全國市場的能力，為其業(yè)績增長注入強大的增量動能，更幫助老字號品牌出圈，讓更多消費者愛上有品質(zhì)的老字號品牌。

數(shù)據(jù)顯示，截止目前，京東超市已經(jīng)成為入駐京東平臺的80%老字號的最大單一渠道。老字號在京東平臺的復(fù)合增長率集中在50-300%的區(qū)間，而A股的近4000只股票，2019年營收平均增速僅12.2%，也就是說，京東超市老字號成交額的增速是A股平均增速的近6倍。知名老字號品牌廣州酒家，2014年入駐京東以來，年復(fù)合增長率達(dá)到340%，達(dá)行業(yè)整體增速的3倍以上?，F(xiàn)在，入駐京東超市的眾多區(qū)域性食品老字號品牌也借助京東自營擴展全國銷路，其中高達(dá)90%的老字號有效開拓了省外市場。

盛典期間，京東超市還發(fā)布了“百位匠人大賞”，以提高對老字號手工匠人的扶持和保護——京東超市將以更多站內(nèi)資源、 “老字號匠人專屬會場”等打造傳統(tǒng)匠人IP；同時還會以視頻直播的形式探尋匠人技藝及傳承故事，深度打造匠人匠心的人物形象，并以專家推薦榜單、業(yè)內(nèi)KOL評測等方式為匠人和品牌背書營銷。

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