2019年12月12日，根據(jù)多家科技媒體的消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了《2019下半年中國智能手機(jī)市場(chǎng)總結(jié)及2020年展望 ——5G商用及電商平臺(tái)拉動(dòng)整體市場(chǎng)回暖》報(bào)告，其中指出中國智能手機(jī)市場(chǎng)從2019年開始回暖，2020年有望實(shí)現(xiàn)反彈。除了整體手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)報(bào)告，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint還發(fā)布了2019年第三季度國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)的銷量排名。在該季度的國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)，華為排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)到26%，榮耀排名第二，市場(chǎng)份額達(dá)到20%。由此，對(duì)于華為和榮耀，聯(lián)手拿下了46%的市場(chǎng)份額，從而在國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)保持了領(lǐng)先的位置。

一

具體來說，在業(yè)內(nèi)看來，隨著消費(fèi)者收入水平的不斷提升、電子科技技術(shù)的成熟發(fā)展，含服務(wù)消費(fèi)的手機(jī)電商平臺(tái)成為更多消費(fèi)者的第一選擇。也即在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，越來越多的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)電商渠道來購買手機(jī)，相對(duì)于線下手機(jī)市場(chǎng)，線上手機(jī)市場(chǎng)不僅方便快捷，往往在價(jià)格上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如在雙十一、雙十二電商購物節(jié)期間，不少電商平臺(tái)還會(huì)對(duì)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，這促使線上手機(jī)市場(chǎng)的滲透率不斷提升。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，在2019年第三季度的國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)，華為排名第一，銷量占比達(dá)到26%，也即占比超過了四分之一這一大關(guān)。對(duì)此，在筆者看來，在2019年第三季度，華為P30系列等機(jī)型，為華為線上手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的銷量成績(jī)。

二

在華為之后，榮耀手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到20%，也即為五分之一的銷量占比。就華為和榮耀來說，其在線上手機(jī)市場(chǎng)的銷量渠道，不僅來自于自家的官網(wǎng)平臺(tái)，也包含了在第三方互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)上的旗艦店、自營(yíng)店，也即在整個(gè)渠道上，華為和榮耀是比較豐富的，這也是其在銷量上保持領(lǐng)先的重要原因。就榮耀手機(jī)來說，榮耀9X系列在線上手機(jī)市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)。榮耀9X是華為榮耀旗下的一款智能手機(jī)，采用6.59英寸全面屏，搭載麒麟810芯片。2019年7月23日，華為在西安舉行榮耀9X系列新品發(fā)布會(huì)。榮耀9X與榮耀9X PRO正式亮相。也即榮耀9X的銷量，正好在2019年第三季度迎來了爆發(fā)。

三

在榮耀之后，小米排名第三，市場(chǎng)份額為14%。回顧小米手機(jī)的發(fā)展歷程，線上手機(jī)市場(chǎng)是其崛起的重要市場(chǎng)。在成立之初，小米手機(jī)就開啟了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，最初的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)與傳統(tǒng)手機(jī)有著明確的界定方式，即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造手機(jī)、利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷和銷售、具有較高的性價(jià)比。但是，就近兩年來說，小米之家等線下門店的開設(shè)，促使小米已經(jīng)是線上和線下兼顧了。小米之家是小米公司成立的直營(yíng)客戶服務(wù)中心，為廣大米粉提供小米手機(jī)及其配件自提、小米手機(jī)的技術(shù)支持等服務(wù)，是小米粉絲的交流場(chǎng)所。目前，不管是一線城市，還是在三四線城市，小米之家這一線下門店都實(shí)現(xiàn)了比較全面的覆蓋，這讓小米手機(jī)的銷量不再局限于線上市場(chǎng)。

四

最后，在小米之后，vivo排名第四，市場(chǎng)份額為10%。而就蘋果和OPPO來說，則分列第五名和第六名，銷量占比分別為9%和5%。也即在2019年第三季度的國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)，vivo、蘋果、OPPO三家的市場(chǎng)份額，還不到華為手機(jī)的占比。在業(yè)內(nèi)人士看來，伴隨5G、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)技術(shù)日趨成熟，線上手機(jī)市場(chǎng)尚有較大的提升空間。進(jìn)入到2020年之后，5G智能手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)，有望推動(dòng)線上手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步普及和覆蓋。因此，就華為、小米、OPPO、vivo、蘋果等智能手機(jī)廠商，需要更加重視線上手機(jī)市場(chǎng)。對(duì)此，你怎么看呢？

（正文已結(jié)束）

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