在非洲最受歡迎的手機(jī)廠商是哪家？也許有人會(huì)猜蘋果、三星、華為、小米……然而以上的回答都不對(duì)，正確答案是傳音。

3 月中旬，中信證券發(fā)布公告宣布，已經(jīng)完成對(duì)傳音控股的上市輔導(dǎo)工作。而傳音將在今年上半年申報(bào)科創(chuàng)板，也就是說(shuō)，傳音有望成為第一批登陸科創(chuàng)板的公司。

▲ 傳音最近 4 年?duì)I收數(shù)據(jù)

據(jù)愛(ài)范兒獲得的業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，傳音在 2018 年的營(yíng)收約為人民幣 227 億元，凈利潤(rùn)為 7 億元。

被稱為「非洲手機(jī)之王」的傳音控股，旗下共有 TECNO、itel 和 Infinix 三大手機(jī)品牌。其中于 2006 年推出的 TECNO 傳音目前最重要的品牌，目標(biāo)人群是新興市場(chǎng)的中產(chǎn)；itel 作為大眾品牌，目標(biāo)人群是追求性價(jià)比和基本手機(jī)功能的基層消費(fèi)者；Infinix 是智能手機(jī)品牌，是一個(gè)面向年輕人的時(shí)尚科技品牌。

▲ Infinix 搭載 Android One 系統(tǒng), 圖片來(lái)自：Infinix

國(guó)際數(shù)據(jù)公司 IDC 在本月發(fā)布的《2018 年非洲手機(jī)出貨量》報(bào)告顯示，來(lái)自中國(guó)深圳的傳音在非洲占據(jù)了 58.7% 的功能機(jī)市場(chǎng)，34.3% 的智能手機(jī)市場(chǎng)。傳音位列非洲手機(jī)市場(chǎng)占有率榜首，三星、華為緊隨其后。

從全球范圍看來(lái)，傳音旗下的功能機(jī)銷量全球第一，全球出貨量?jī)H次于華為。不過(guò)傳音 CEO 竺兆江也清楚認(rèn)知：

我們產(chǎn)品銷量大，但是華為產(chǎn)品的價(jià)值高。

竺兆江曾是功能手機(jī)品牌波導(dǎo)手機(jī)的海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，在 2006 年與幾個(gè)波導(dǎo)前同事共同創(chuàng)立傳音。在智能手機(jī)流行之前，波導(dǎo)手機(jī)曾經(jīng)被稱為「手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)」。

傳音這個(gè)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者之間消無(wú)聲息的手機(jī)廠商，在非洲等新興市場(chǎng)卻是炙手可熱。除了拿下功能手機(jī)市場(chǎng)最大的蛋糕，傳音早在 2010 年就殺入非洲智能手機(jī)三甲的席位。

傳音之所以能夠快速拿下非洲市場(chǎng)，得益于他們的產(chǎn)品對(duì)非洲用戶做了相應(yīng)的優(yōu)化，包括：對(duì)黑人皮膚美顏的優(yōu)化，針對(duì)非洲用戶熱愛(ài)歌舞而在鈴聲、音樂(lè)上進(jìn)行優(yōu)化，讓手機(jī)可以放入 4 張 SIM 卡等。

手握大量手機(jī)用戶，傳音也有搭建應(yīng)用商店 Palmstore，以及開(kāi)發(fā)多款手機(jī)應(yīng)用。其中一個(gè)針對(duì)非洲音樂(lè)的播放器應(yīng)用 Boomplay Music，據(jù)稱全球激活用戶在 2019 年 3 月已經(jīng)超過(guò) 4000 萬(wàn)。

除了手機(jī)品牌，傳音旗下還有數(shù)碼配件品牌 Oraimo、家電品牌 Syinix、售后品牌 Carlcare。Syinix 旗下的家電產(chǎn)品囊括智能電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等等，但在國(guó)內(nèi)基本見(jiàn)不到，這些產(chǎn)品主要面向非洲、中東、南亞和東南亞國(guó)家的用戶。

作為出海非洲的先頭部隊(duì)，傳音也將迎來(lái)不少對(duì)手，華為、小米、OPPO、vivo 在近些年也已經(jīng)越發(fā)重視非洲、印度等新興市場(chǎng)。

與此同時(shí)，非洲本土的品牌也在興起。非洲最大的手機(jī)市場(chǎng)南非已經(jīng)出現(xiàn)了 Stylo、Mobicel 等本土手機(jī)品牌。