圖/網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)

今日，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今日發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達4.94億，較2018年底增長972萬，占網(wǎng)民整體的57.8%；手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達4.68億，較2018年底增長877萬，占手機網(wǎng)民的55.2%。

游戲干線提取關(guān)于游戲行業(yè)相關(guān)的幾個數(shù)據(jù)：

網(wǎng)絡(luò)游戲：手游用戶規(guī)模達4.68億，占手機網(wǎng)民的55.2%

截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達4.94億，較2018年底增長972萬，占網(wǎng)民整體的57.8%；手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達4.68億，較2018年底增長877萬，占手機網(wǎng)民的55.2%。

2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍保持了整體向好的發(fā)展態(tài)勢，其發(fā)展特點主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展和社會影響三個方面。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，云服務(wù)對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的影響日漸增強，有望重塑游戲的研發(fā)運營和用戶體驗。一是在研發(fā)運營上，云服務(wù)被廣泛應(yīng)用于游戲的運算、支付、數(shù)據(jù)存儲、后臺管理等環(huán)節(jié)，這不但為游戲的開發(fā)和運營提供了專用工具，而且可以讓企業(yè)根據(jù)玩家需求快速擴展或縮減服務(wù)器數(shù)量；二是在用戶體驗上，基于云端平臺的游戲不僅無需用戶下載，而且顯著降低了對顯卡、CPU（Central Processing Unit，中央處理器）等設(shè)備的要求。騰訊和谷歌分別在上半年推出了云游戲平臺CMatrix和Stadia，嘗試為用戶提供新的云端游戲體驗。

在市場拓展方面，我國游戲廠商持續(xù)向海外市場輸出資本和產(chǎn)品。一是資本輸出上，我國多家大型游戲企業(yè)持續(xù)對海外游戲開發(fā)商進行投資，結(jié)合國內(nèi)成熟運營能力和海外先進研發(fā)能力，不斷增強企業(yè)在全球市場的競爭優(yōu)勢；二是產(chǎn)品輸出上，國內(nèi)游戲企業(yè)進一步加大產(chǎn)品出海力度，并且游戲形態(tài)從手機游戲領(lǐng)域向客戶端游戲、單機游戲領(lǐng)域拓展。隨著業(yè)務(wù)出海的推進，預(yù)期海外市場營收將在我國游戲企業(yè)的整體營收中占越來越高的比例。

在社會影響方面，政府和企業(yè)高度重視網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ξ闯赡耆巳后w的不良影響，陸續(xù)展開相關(guān)行動，不斷改善未成年人群體的游戲環(huán)境。一是監(jiān)管政策上，《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》等相關(guān)文件發(fā)布，要求企業(yè)不得宣傳、介紹不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲；二是行業(yè)自律上，人民網(wǎng)聯(lián)合十家大型游戲公司發(fā)起《游戲適齡提示倡議》，嘗試建立不同年齡段游戲內(nèi)容和運營等方面的行業(yè)標準；三是企業(yè)運營上，多家游戲廠商通過升級健康系統(tǒng)、成長守護平臺等功能強化家長和老師對學(xué)生游戲行為的監(jiān)控。此外，運營商也開始涉足這一領(lǐng)域，通過設(shè)計定制手機卡，幫助家長實現(xiàn)對未成年人游戲行為的管理和保護。

網(wǎng)絡(luò)視頻：各大視頻平臺不斷向游戲、電競、音樂等新興品類拓展

截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶 規(guī)模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%。其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。

2019年上半年，各大視頻平臺進一步細分內(nèi)容產(chǎn)品類型，并對其進行專業(yè)化生產(chǎn)和運營，行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成。

在用戶細分時代，各大視頻平臺不斷開拓新興品類市場，更加注重內(nèi)容的針對性和專業(yè)性。在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容領(lǐng)域，為迎合多樣化的用戶喜好，各大視頻平臺以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心品類為基礎(chǔ)，不斷向游戲、電競、音樂等新興品類拓展。此外，各大視頻平臺利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，快速識別用戶需求，實現(xiàn)內(nèi)容的精準推送；同時，各大平臺深入分析用戶內(nèi)容消費、商品消費的相關(guān)數(shù)據(jù)，還原用戶真實需求，助力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，優(yōu)酷的魚腦系統(tǒng) 已經(jīng)被全面應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目的策劃生產(chǎn)中。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成，實現(xiàn)多方價值共贏。娛樂內(nèi)容生態(tài)主要以IP為中心，通過整合平臺內(nèi)外的資源實現(xiàn)聯(lián)動，從小說、漫畫，到網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、動漫、電影，再到授權(quán)游戲、商品、服務(wù)等，實現(xiàn)視頻內(nèi)容與音樂、文學(xué)、游戲、電商等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，形成生態(tài)鏈閉環(huán)。例如，愛奇藝以網(wǎng)絡(luò)視頻為基礎(chǔ)，逐步擴展到文學(xué)、游戲、漫畫、票務(wù)等多元娛樂領(lǐng)域，通過各領(lǐng)域的相互關(guān)聯(lián)和協(xié)同，強化平臺的盈利能力；騰訊視頻在整合平臺內(nèi)資源的同時，利用QQ音樂、騰訊文學(xué)、騰訊游戲等平臺聯(lián)動合作，實現(xiàn)多方共贏。

2019年上半年，短視頻行業(yè)在相關(guān)部門的指導(dǎo)下，進一步走向規(guī)范化，同時加快與其他領(lǐng)域融合，探索新的商業(yè)模式。

“青少年防沉迷系統(tǒng)”全面推廣上線，為青少年健康成長營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間。為防止青少年沉迷于短視頻，2019年3月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)組織抖音短視頻、快手、火山小視頻試點上線青少年防沉迷系統(tǒng)；5月，在總結(jié)前期試點工作經(jīng)驗基礎(chǔ)上，防沉迷系統(tǒng)覆蓋范圍進一步擴大，目前已有21家主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上線了“青少年防沉迷系統(tǒng)”，限制青少年用戶的使用時長、時段、功能和內(nèi)容。未來，相關(guān)平臺還將繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)力度，不斷提高對青少年用戶的識別精準度，同時匯集社會各方力量，擴大“青少年防沉迷系統(tǒng)”覆蓋范圍，進一步提升對青少年的保護力度。

網(wǎng)絡(luò)直播：游戲直播用戶規(guī)模為2.43億，各大直播平臺積極推動“直播+”布局

截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%，較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點；游戲直播、演唱會直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億，分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

2019年上半年，各大直播平臺積極探索“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)，電商、短視頻等平臺也紛紛利用“直播”優(yōu)勢，帶動自身業(yè)務(wù)發(fā)展。

各大直播平臺通過拓展內(nèi)容生態(tài)，帶動營收增加。上半年，各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。例如，YY直播開拓二次元 、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類，嘗試多種類型自制節(jié)目，通過引入PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）機構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作 等方式進行內(nèi)容生產(chǎn)，豐富自身內(nèi)容體系；虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段，進一步深入布局電競產(chǎn)業(yè)鏈。2019年第二季度，歡聚時代（YY）、虎牙直播平臺的直播業(yè)務(wù)營收分別為59.23億元、19.22億元，同比增長率分別為66.4%、93.7% 。

電商、短視頻等平臺看重直播的盈利潛力，紛紛布局直播領(lǐng)域，相互融合發(fā)展。電商平臺簡化門檻吸引主播入駐，聚集粉絲，建立平臺與消費者之間的情感連接，催生市場不斷壯大。2018年4月至2019年3月，蘑菇街直播業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長，直播相關(guān)的交易總額同比增長138.1%，使用視頻直播服務(wù)的移動月活躍用戶數(shù)同比增長42.1% 。2019年“618”期間，淘寶直播帶動商品銷售130億元，開播商家數(shù)同比增長近120%，開播場次同比增長150% 。同時，碎片化、精細化的短視頻內(nèi)容與即時互動的直播方式相融合，共享用戶流量，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。例如，快手推出獨立游戲直播App，抖音短視頻全面放開用戶直播權(quán)限，不斷探索“短視頻+直播”的運營體系。

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