其實(shí)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，但這4、5年內(nèi)發(fā)展的速度是出乎意料的，在2010年Android手機(jī)開始普及，而我們也見證了從Android 1.0時(shí)代到現(xiàn)在Android 7.0。

2011年8月小米M1的發(fā)布，徹底激活了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的神經(jīng)，從此國(guó)產(chǎn)手機(jī)再也不是“山寨”的代名詞，像金立、OPPO、vivo、華為、中興、酷派這樣的手機(jī)廠商開始發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈讓三星、HTC、SONY等國(guó)際大廠都沒有想到，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)得勢(shì)頭已經(jīng)不能用“蠶食”這個(gè)詞來(lái)形容了，從2016年上半年來(lái)看，兩大國(guó)際巨頭蘋果和三星在中國(guó)市場(chǎng)都處于下滑趨勢(shì)；蘋果中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑33%，而且連續(xù)兩個(gè)季度下滑，上一季度下滑26%，歐洲已取代中國(guó)成為蘋果第二大手機(jī)市場(chǎng)。三星則出現(xiàn)連續(xù)三年同比大幅下滑趨勢(shì)，降幅分別達(dá)到了18%、16%和15%。

全球10大智能手機(jī)品牌有7家上榜，2016年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量高達(dá)1.25億臺(tái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商崛起也造成了競(jìng)爭(zhēng)的激烈，國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌局勢(shì)看似沒有大的變局，卻暗流涌動(dòng)。也許是時(shí)勢(shì)的推波助瀾，也許是自身定位的占優(yōu)，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)格局正在發(fā)生著變化。所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在尋求差異化，以求突破。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)差異化與細(xì)分化分析

進(jìn)入到智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)功能、外觀都過(guò)于相似，各品牌之間的差異化越來(lái)越小，導(dǎo)致機(jī)型沒有亮點(diǎn)，大品牌還可以考品牌度日，而小品牌除了拼價(jià)格之外再無(wú)優(yōu)勢(shì)，而且拼價(jià)格還會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮甚至賠錢賣， 長(zhǎng)此以往，倒下了一大波手機(jī)廠商。

對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，差異化似乎是一個(gè)難得的彎道超車“拐點(diǎn)”。

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從前年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛打起差異化大旗，筆者舉幾個(gè)差異化的例子：性價(jià)比、手機(jī)工藝、功能技術(shù)。而其中有幾家手機(jī)廠商也確實(shí)做到了在一款產(chǎn)品上有著鮮明的功能賣點(diǎn)，從而形成了品牌的標(biāo)識(shí)。

比如過(guò)OPPO的拍照手機(jī)、vivo的HiFi手機(jī)、金立的超級(jí)續(xù)航手機(jī)等等…我們?cè)敿?xì)說(shuō)說(shuō)金立這個(gè)成長(zhǎng)了17年的手機(jī)品牌是如何做到國(guó)產(chǎn)手機(jī)前4以及是如何創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品的。

金立M3

金立M系列無(wú)疑是其拳頭產(chǎn)品，從第一代M3開始，續(xù)航的標(biāo)識(shí)就已經(jīng)深深的印在M系的DNA里。

隨著智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)的性能越來(lái)越強(qiáng)、屏幕越來(lái)越大、功能越來(lái)越豐富，自然而然對(duì)電池的消耗也就越大。不過(guò)這么多年的快速發(fā)展，手機(jī)硬件中唯獨(dú)電池技術(shù)難有重大突破，導(dǎo)致續(xù)航成為了智能手機(jī)發(fā)展的瓶頸，嚴(yán)重影響著用戶的實(shí)際體驗(yàn)。所以在現(xiàn)階段，配備大容量電池就成為提升手機(jī)續(xù)航能力最有效最直接的方法。

金立超級(jí)續(xù)航M系列的命名由來(lái)已久，M是從英文單詞的含義而來(lái)，M就是英文單詞Marathon（馬拉松）的簡(jiǎn)稱。首款金立M系列手機(jī)金立M3在海外發(fā)布時(shí)官方命名是金立Marathon M3，到了國(guó)內(nèi)為了讓用戶更好理解和宣傳產(chǎn)品，國(guó)行版則命名為金立M3。體育中馬拉松代表了長(zhǎng)跑的耐力，而在手機(jī)中金立將其比喻為手機(jī)的長(zhǎng)續(xù)航，意味著M系列手機(jī)的主打賣點(diǎn)就是擁有超長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間，為用戶解決續(xù)航痛點(diǎn)而生。

第一代的M3在續(xù)航方面開創(chuàng)了很多優(yōu)異成績(jī)，比如內(nèi)置5000毫安時(shí)超大容量電池，5.0英寸AMOLED屏幕，相比于傳統(tǒng)LCD屏幕更省電并且各方面性能也更加優(yōu)越，運(yùn)行的amigoOS 3.1也基于Android 5.1打造，并對(duì)系統(tǒng)功耗進(jìn)行嚴(yán)格的控制，加入了諸如超級(jí)省電模式等進(jìn)一步延長(zhǎng)續(xù)航的功能。

緊接著最強(qiáng)續(xù)航金立M5登場(chǎng)，隨著金立品牌定位的重新調(diào)整，原來(lái)的e-life等系列已經(jīng)不復(fù)存在，取而代之的金立M5內(nèi)置6020mAh大電池，同時(shí)支持快速充電技術(shù)、反向充電、深度續(xù)航優(yōu)化。

7月26日，金立發(fā)布了其M系列的旗艦機(jī)型金立M6/M6 Plus，除了續(xù)航之外，在安全方面還有更多建樹。

手機(jī)在人們生活中承擔(dān)著太多種任務(wù)，在手機(jī)功能不斷拓展的今天，續(xù)航能力的不足已經(jīng)不是降低用戶體驗(yàn)的問(wèn)題，而是會(huì)給消費(fèi)者平添很多負(fù)擔(dān)。金立M系列主打政商人士，秉承金立解決用戶痛點(diǎn)為先的產(chǎn)品理念，打造全新的“超級(jí)續(xù)航+”旗艦產(chǎn)品，延續(xù)了“超級(jí)續(xù)航”的優(yōu)良血統(tǒng)，超級(jí)續(xù)航與新功能的結(jié)合將給予用戶更完美的體驗(yàn)。

（正文已結(jié)束）

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