今年秋季以來,錘子科技再次陷入了倒閉傳聞,盡管這些均被錘子科技創(chuàng)始人羅永浩一一否認,但種種跡象顯示,錘子科技目前的狀況不容樂觀。
作為一個自帶流量屬性的“網(wǎng)紅”,羅永浩在微博的影響力可以說絲毫不亞于當(dāng)紅的小鮮肉。但最近一周以來,他的微博卻一次都沒有更新過。更要命的是,截止到發(fā)稿,錘子科技官網(wǎng)在售的所有手機產(chǎn)品,均顯示“到貨通知”。我們知道這樣的“斷貨”幾乎不可能是一臺一臺賣出來的,但究竟為何所有官網(wǎng)在售的手機都成了“無貨”狀態(tài),我們不得而知,而錘子科技官方和老羅本人也并未對此作出回應(yīng)。
實際上,這已經(jīng)不是錘子的產(chǎn)品第一次出現(xiàn)這種情況,今年5月15日發(fā)布的堅果TNT工作站至今都沒有正式開售,而上個月的秋季新品發(fā)布會上的暢呼吸空氣加濕器也出現(xiàn)了發(fā)貨延期的情況。
相比前幾次被推上風(fēng)口浪尖的情景,此時的錘子科技更顯得岌岌可危。如今智能手機市場的競爭非常激烈,而堅果手機的市場份額一直沒有質(zhì)的飛躍。很多人把5月15日的鳥巢發(fā)布會看作是錘子科技的背水一戰(zhàn), 十八腔新聞,但在那之后我們并沒有看到置之死地而后生的錘子。
做手機是一項十分燒錢的項目,因為手機屬于高新科技產(chǎn)業(yè),從研發(fā)設(shè)計到零部件供應(yīng)再到加工制造的所有流程,這里面需要有供應(yīng)商和相關(guān)制造工廠的協(xié)作配合,所以需要投入的資金很大,如果企業(yè)不能到后面自己形成一個良性的自我造血循環(huán),那光靠外部融資的錢遲早是要花完的。
平庸的手機品牌太多,而錘子絕不會是其中之一。有人說老羅總是在倒閉的邊緣瘋狂試探,或許在老羅看來那是錘子科技走向輝煌的必經(jīng)之路,也正是老羅的這種偏執(zhí)讓許多粉絲對這個傲嬌的小眾品牌鐘愛有加。
然而資本并無情懷,它只看重利益,僅僅靠老羅的個人IP為企業(yè)續(xù)命并非長久之計,老羅的IP價值已經(jīng)被透支,如今錘子科技面臨的問題也遠非資金鏈斷裂這么簡單。不管未來是被資本投資或者是被并購,錘子科技都必須轉(zhuǎn)向以銷量為第一位,并迅速獲得銷量的提升,也只有如此,才能在當(dāng)前國內(nèi)智能手機市場找到生存發(fā)展的空間。
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