如今，大學(xué)生已經(jīng)是智能手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一。研究大學(xué)生手機(jī)的消費(fèi)心理，可以了解年輕消費(fèi)者在購買智能手機(jī)的偏好。

繼2016年8月份發(fā)布《大學(xué)生校園群體智能手機(jī)消費(fèi)者研究報(bào)告》之后，近日，全球知名研究機(jī)構(gòu)GFK聯(lián)合覓范研究院進(jìn)行了第二次全國范圍的調(diào)查。對(duì)大學(xué)生群體中手機(jī)市場(chǎng)變化進(jìn)行了研究，樣本量12000+，統(tǒng)計(jì)日期為2017年3月。

報(bào)告顯示，對(duì)于2016年8月存量，國產(chǎn)手機(jī)品牌第一陣營份額提升明顯，其中華為提升最多，OPPO、vivo喜憂參半，用戶流動(dòng)性較大。

手機(jī)品牌忠誠度方面，只要有錢就換蘋果。隨著月生活費(fèi)的增多，大學(xué)生使用蘋果手機(jī)的比例也越高。比如，月生活費(fèi)500-800元的用蘋果的很少，2000元以上的占5成。越是重點(diǎn)院校，用蘋果手機(jī)的大學(xué)生越多。比如985明顯高于大專院校。

值得一提的是，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，手機(jī)品牌代言人對(duì)大學(xué)生購買手機(jī)的影響很小，只有6%-7%的人對(duì)代言人很在意。

報(bào)告還顯示，大學(xué)生購買手機(jī)最在意的是：1、系統(tǒng)流暢性；2、價(jià)格；3、內(nèi)存；4、拍照；5、外形。

在決定大學(xué)生購買手機(jī)因素中，最重要的就是口碑（占45%），僅有13%的大學(xué)生會(huì)通過專業(yè)渠道獲取信息。

此外，大學(xué)生的的平均換機(jī)周期為19個(gè)月，一部手機(jī)的使用周期不到2年。

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