前不久，三星的最新機(jī)皇Galaxy S7在西班牙巴塞羅那的MWC大會(huì)上剛剛發(fā)布，日前國(guó)行版三星Galaxy S7又跑到上海發(fā)布，并即將正式上市。于是，很多人又開(kāi)始認(rèn)為三星的最新機(jī)皇Galaxy S7將會(huì)對(duì)整個(gè)智能手機(jī)尤其是高端市場(chǎng)產(chǎn)生激烈的沖擊。過(guò)去數(shù)年，高端智能手機(jī)市場(chǎng)一直是三星與蘋(píng)果角逐的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)地，從一代開(kāi)始一直到七世，兩代高端智能手機(jī)機(jī)皇為我們演繹了整個(gè)全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)史。

一、蘋(píng)果一代與三星一代并未真正棋逢對(duì)手

9年前，也就是在2007年的1月9日，喬布斯在舊金山的蘋(píng)果全球軟件開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布了第一代iPhone手機(jī)。在6月29日正式上市后，僅僅2個(gè)月的時(shí)間，蘋(píng)果iPhone一代的4GB就宣布停產(chǎn)，8GB也大幅降價(jià)。

如果要論起手機(jī)功能來(lái)，iPhone一代并不是一款令人滿(mǎn)意的智能手機(jī)，但它卻開(kāi)啟了蘋(píng)果智能手機(jī)的元年。那個(gè)時(shí)候正處于諾基亞的巔峰時(shí)代，甚至不少人都在嘲笑蘋(píng)果iPhone一代，一款沒(méi)有鍵盤(pán)的手機(jī)如何使用，iPhone一代的面世讓很多人充滿(mǎn)了質(zhì)疑。

同時(shí)由于當(dāng)時(shí)iPhone一代手機(jī)在很多功能方面都受到了限制，以至于很多人并沒(méi)有太接受iPhone一代，也就是說(shuō)iPhone一代更多是作為了蘋(píng)果的試水之作。然而蘋(píng)果iPhone一代開(kāi)啟了蘋(píng)果的智能手機(jī)元年，也讓蘋(píng)果從一家PC電腦公司轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)設(shè)備制造商，蘋(píng)果后來(lái)的成就驗(yàn)證了喬布斯偉大的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。

至于三星Galaxy S手機(jī)，第一代產(chǎn)品直到2010年1月2日才正式上市。不過(guò)此時(shí)的智能手機(jī)已經(jīng)逐漸被用戶(hù)所接受，三星的Galaxy S手機(jī)通過(guò)配備當(dāng)時(shí)最大的4英寸AMOLED顯示屏等配置，第一次亮相就收獲了不小的成績(jī)，并獲得了2000多萬(wàn)臺(tái)的不錯(cuò)銷(xiāo)售量。不過(guò)此時(shí)正處于蘋(píng)果的iPhone4手機(jī)發(fā)布之際，也是蘋(píng)果手機(jī)幾近巔峰之際，三星Galaxy S一代手機(jī)在勢(shì)頭上明顯還是不如蘋(píng)果iPhone。

三星Galaxy第一代就能夠大獲成功，無(wú)非是兩個(gè)方面的原因：一個(gè)是三星Galaxy手機(jī)本身產(chǎn)品過(guò)硬；還有一個(gè)較為重要的原因，就是抓住了智能手機(jī)盛行的大好時(shí)機(jī)，此時(shí)的智能手機(jī)市場(chǎng)正處于全速增長(zhǎng)期，也更容易被用戶(hù)所接受。

二、蘋(píng)果二代與三星二代各顯身手

吸取了第一次失敗的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)之后，喬布斯并沒(méi)有氣餒，他依然堅(jiān)信智能手機(jī)時(shí)代。于是時(shí)隔一年之后，蘋(píng)果的第二代智能手機(jī)iPhone 3G于2008年7月11日正式上市，如果要論外形設(shè)計(jì)，這款手機(jī)與一代并沒(méi)有太大的區(qū)別。但是功能方面，就強(qiáng)大了許多，它不僅支持3G網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也擁有GPS定位等功能，不過(guò)這卻讓iPhone二代手機(jī)獲得了較大的成功。

當(dāng)然，蘋(píng)果二代的最成功之處恐怕還是在于它的營(yíng)銷(xiāo)手段，3G版iPhone正式上市之際，粉絲們徹夜通宵的排隊(duì)讓很多玩家心中都泛起了癢癢，須不知這些排隊(duì)的粉絲當(dāng)中有多少是蘋(píng)果花錢(qián)雇來(lái)的，然而也正是這一點(diǎn)，讓很多用戶(hù)開(kāi)始以擁有一部iPhone手機(jī)為榮。尤其是在中國(guó)大陸市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)并沒(méi)有上市，但是黃牛倒賣(mài)的需求量卻非常大，當(dāng)時(shí)一臺(tái)16GB版的iPhone 3G手機(jī)報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)。

而三星的Galaxy手機(jī)在第一代就成為最為出色的安卓手機(jī)，這既讓三星倍感鼓舞，同時(shí)也讓三星倍感壓力。2011年4月28日，三星的Galaxy S二代也如期發(fā)布，隨后這款手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)并沒(méi)有讓三星失望。僅僅55天Galaxy S 二代的全球銷(xiāo)量就超過(guò)了300萬(wàn)臺(tái)，5個(gè)月內(nèi)全球出貨量超過(guò)了1000萬(wàn)。

此時(shí)的三星已經(jīng)成為了安卓智能手機(jī)的杰出代表，雖然還沒(méi)有真正威脅到蘋(píng)果iPhone的生存地位，但是已經(jīng)在一定程度上對(duì)蘋(píng)果手機(jī)構(gòu)成了潛在威脅。不過(guò)此年正處于蘋(píng)果iPhone手機(jī)的鼎盛之際，蘋(píng)果也并沒(méi)有真正把三星當(dāng)成是自己在高端市場(chǎng)最大的勁敵。

三、蘋(píng)果三代成功打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，三星三代則開(kāi)始真正成為蘋(píng)果勁敵

到了2009年6月19日，蘋(píng)果發(fā)布了第三代手機(jī)iPhone 3GS，iPhone 3GS手機(jī)在外觀方面與iPhone 3G幾乎沒(méi)有任何的區(qū)別。當(dāng)然在功能方面還是有所提升，像素從200萬(wàn)提升到 300萬(wàn)，同時(shí)加入了觸控對(duì)焦功能等。

在這一年，蘋(píng)果的iPhone手機(jī)首次正式地走進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)通首次牽線蘋(píng)果發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款iPhone行貨手機(jī)，蘋(píng)果iPhone 3GS手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功，并從此開(kāi)啟了它在這個(gè)后來(lái)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)國(guó)家的征途。

三星Galaxy S在前兩代手機(jī)成功的基礎(chǔ)之上，已經(jīng)得到了很多智能手機(jī)用戶(hù)的認(rèn)可，并成為了安卓手機(jī)中的佼佼者。三星Galaxy S三代的推出，則真正讓三星成為了蘋(píng)果iPhone手機(jī)最大的勁敵。2012年5月，Galaxy S三代正式上市，并獲得了驚人的銷(xiāo)量，并一舉成為全球最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)。

此時(shí)蘋(píng)果的喬布斯已經(jīng)去世，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始走下坡路，其智能手機(jī)全球市場(chǎng)占有率則從23%下降到了21.8%，而三星在該年成為了全球第一大智能手機(jī)廠商，三星Galaxy S三代也因此成為了全球高端智能手機(jī)的標(biāo)桿，并成為了蘋(píng)果iPhone手機(jī)最大的勁敵與威脅。

四、蘋(píng)果四代風(fēng)靡全球，三星四代稱(chēng)霸全球高端市場(chǎng)

2010年6月7日，蘋(píng)果發(fā)布了第四代手機(jī)iPhone 4，這款手機(jī)被稱(chēng)作是第一代iPhone手機(jī)以來(lái)的最大飛躍。iPhone 4在外觀方面相比前三代有著非常大的不同，機(jī)身采用硬朗的線條式設(shè)計(jì)，前后面板均采用了鋁硅酸鹽玻璃材質(zhì)，邊框則為不銹鋼金屬。

盡管iPhone 4手機(jī)在上市之初因?yàn)槠聊话l(fā)黃事件和天線門(mén)事件遇到了不小的挫折，但這卻并未影響這款手機(jī)的銷(xiāo)量。之后隨著生產(chǎn)工藝的不斷改進(jìn)，用戶(hù)對(duì)于iPhone4質(zhì)量的問(wèn)題也越來(lái)越少，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于iPhone 4手機(jī)的需求更是到達(dá)了瘋狂的地步，甚至頻頻爆發(fā)用戶(hù)賣(mài)腎只為買(mǎi)iPhone 4的慘痛事件。

三星四代手機(jī)Galaxy S4上市的時(shí)間是在2013年4月27日，Galaxy S4在Galaxy S 三代的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量升級(jí)，不僅機(jī)身更加輕薄，硬件也更加強(qiáng)悍。同時(shí)配備了速度更快的處理器，相機(jī)也進(jìn)行了升級(jí)，最深受用戶(hù)喜歡的是配備了更大的顯示屏，Galaxy S四代也由此帶領(lǐng)全球智能手機(jī)進(jìn)入大屏?xí)r代。

三星的Galaxy S4開(kāi)始真正稱(chēng)霸全球智能手機(jī)高端市場(chǎng)，成為了最受歡迎的高端智能手機(jī)，然而該年的蘋(píng)果智能手機(jī)市場(chǎng)份額卻下降迅猛，降到了17.6%，iPhone手機(jī)正式進(jìn)入衰退時(shí)期。

五、蘋(píng)果五代進(jìn)入鼎盛時(shí)期，三星五代帶領(lǐng)三星繼續(xù)稱(chēng)霸全球市場(chǎng)

2011年的10月4日，蘋(píng)果發(fā)布了第五代iPhone手機(jī)，即最新的iPhone 4S，然而次日喬布斯卻因胰臟癌逝世。喬布斯的逝世，卻讓蘋(píng)果整個(gè)品牌形象大火，蘋(píng)果也因此進(jìn)入了歷史上的鼎盛時(shí)期。一時(shí)間，喬布斯與蘋(píng)果都成為了眾多粉絲與企業(yè)家心中的偶像，在中國(guó)甚至涌現(xiàn)出了小米、魅族、錘子等系列模仿蘋(píng)果的學(xué)徒，而小米雷軍本人甚至被很多人稱(chēng)作是中國(guó)版“喬布斯”。

至于三星Galaxy S五代手機(jī)，在2014年3月7日上市，由于外界以及粉絲們對(duì)于三星Galaxy S超高的期望值，外觀設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新不足也讓三星因此遭受了不少的批評(píng)之聲。不過(guò)這也并未真正影響到三星智能手機(jī)的銷(xiāo)量，三星Galaxy S五代依然帶領(lǐng)著三星稱(chēng)霸全球。

然而此時(shí)蘋(píng)果與三星之間的斗爭(zhēng)已經(jīng)水深火熱，蘋(píng)果眼瞅著自己在高端智能手機(jī)的市場(chǎng)份額一天天被三星所吞食，于是蘋(píng)果再一次拿起了自己最慣用的手段：專(zhuān)利官司。憑借著在美國(guó)市場(chǎng)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果在與三星的專(zhuān)利戰(zhàn)中獲得了勝利，由于三星手機(jī)受到了部分限制，這也開(kāi)始在一定程度上影響了三星手機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)量。

六、蘋(píng)果六代創(chuàng)新嚴(yán)重不足，三星六代開(kāi)啟曲面屏?xí)r代

隨著喬布斯的逝去，蘋(píng)果也迎來(lái)了庫(kù)克時(shí)代的第一款手機(jī)。2012年9月iPhone5一上市，就因?yàn)閯?chuàng)新不足而備受指責(zé)，在iOS 6系統(tǒng)中用自家地圖替換的谷歌地圖，更是出現(xiàn)了諸多“烏龍”數(shù)據(jù)與圖片，遭到了用戶(hù)的各種吐槽。而此時(shí)的三星Galaxy S三代卻大火，成為了蘋(píng)果智能手機(jī)最大的勁敵。

次年，也就是2013年的9月10日，蘋(píng)果又發(fā)布了iPhone五代手機(jī)的升級(jí)版iPhone 5S，不過(guò)同樣還是由于創(chuàng)新上的不足，它并未能挽救iPhone5上市后出現(xiàn)的頹勢(shì)。于是，蘋(píng)果為了降低市場(chǎng)份額的大幅衰減，又開(kāi)始推出廉價(jià)版的iPhone 5C，并開(kāi)始進(jìn)軍中低端智能手機(jī)市場(chǎng)。然而出乎蘋(píng)果意料之外的是，這款手機(jī)的上市反而加速了蘋(píng)果手機(jī)的衰落。

相比之下，三星Galaxy S6則徹底改變了用戶(hù)對(duì)Galaxy S5缺乏新意的指責(zé)。2015年4月10日，三星Galaxy S6正式發(fā)布，這款手機(jī)采用了玻璃加金屬的機(jī)身設(shè)計(jì)，重新博得了用戶(hù)的信賴(lài)。最讓用戶(hù)驚喜的是，三星Galaxy S6的姊妹版S6 Edge首次采用雙曲面?zhèn)冗咃@示屏的設(shè)計(jì)，這也讓三星再一次確立了自己的高端市場(chǎng)王者地位，并開(kāi)啟了智能手機(jī)曲面屏?xí)r代的到來(lái)。

七、蘋(píng)果七代已是強(qiáng)弩之末，三星七代再成焦點(diǎn)

吸取了iPhone 5代手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之后，蘋(píng)果終于打破當(dāng)年喬布斯不做大屏手機(jī)的束縛，2014年開(kāi)始模仿三星并推出了大屏手機(jī)的iPhone6以及iPhone 6 Plus。盡管依然缺乏創(chuàng)新，iPhone6以及iPhone 6 Plus手機(jī)卻憑借著大屏幕獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，這著實(shí)讓外界有些意外。

隨后的2015年9月10日，蘋(píng)果又推出了iPhone 6S和iPhone 6S Plus，這一次蘋(píng)果依然還是大屏，依然缺乏創(chuàng)新，但是運(yùn)氣就沒(méi)有iPhone6那么好了。iPhone 6S的首發(fā)上市銷(xiāo)售情況也顯示了iPhone 6S的銷(xiāo)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如iPhone 6，iPhone 6S的首發(fā)英國(guó)、美國(guó)等地的專(zhuān)賣(mài)店排隊(duì)情況并不強(qiáng)烈，甚至只有寥寥數(shù)人。

而三星Galaxy S7和S7 Edge手機(jī)也開(kāi)始陸續(xù)在全球各地上市，目前還無(wú)法預(yù)估到這款手機(jī)的具體銷(xiāo)量。但是從當(dāng)前的市場(chǎng)反響情況來(lái)看，諸多用戶(hù)都對(duì)這款手機(jī)表示很大的期待。這款手機(jī)吸收了歷代旗艦的精華，重新加入了防塵防水功能和microSD卡槽，除了曲面之外，S7 Edge的屏幕尺寸還增大了。三星Galaxy S7和S7 Edge的上市勢(shì)必會(huì)讓當(dāng)前本來(lái)已經(jīng)頹勢(shì)的iPhone 6S市場(chǎng)銷(xiāo)量雪上加霜。

小結(jié)：

由此看來(lái)，從蘋(píng)果iPhone一代到七世的成長(zhǎng)歷程，我們可以看出蘋(píng)果iPhone手機(jī)在喬布斯時(shí)代一路狂奔，并在喬布斯去世時(shí)達(dá)到了巔峰，而后因?yàn)閯?chuàng)新上的不足，iPhone手機(jī)讓蘋(píng)果的品牌價(jià)值正在一步一步喪失，市值也開(kāi)始不斷下降，資本市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)未來(lái)的蘋(píng)果顯示出了種種擔(dān)憂。

三星Galaxy S從一代到四世，讓其成為了全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)真正的霸主，并引領(lǐng)了全球智能手機(jī)進(jìn)入了大屏?xí)r代。不過(guò)三星Galaxy S五代同樣也出現(xiàn)了創(chuàng)新上的不足，同時(shí)也因?yàn)閷?zhuān)利戰(zhàn)的失利讓其銷(xiāo)量受到了一定的影響。好在三星Galaxy S六代重新受到了用戶(hù)的追捧，并掀起了智能手機(jī)曲面屏的到來(lái)，而到了Galaxy S七代，智能手機(jī)曲面屏極有可能會(huì)再一次像大屏手機(jī)一樣風(fēng)靡全球。

作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110