本報記者 周尚伃

目前，券商傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)向財富管理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，科技與金融緊密結(jié)合，不但成為國內(nèi)外券商的共識，也是當(dāng)前券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵。2019年，券商自營類APP都經(jīng)歷了多輪版本迭代，活躍用戶也呈現(xiàn)上漲趨勢。

易觀千帆最新發(fā)布的《2019年證券類APP日活年度榜單》顯示，日均活躍用戶方面，華泰證券（漲樂財富通）以292.99萬活躍用戶規(guī)模位列第一；其次是平安證券為181.37萬、國泰君安（國泰君安君弘）為168.33萬、方正證券（小方）為154.2萬、廣發(fā)證券為154.2萬、海通證券（海通e海通財）為149.69萬、中信建投為146.72萬、中國銀河證券為142.53萬、中泰證券（中泰齊富通）為140.87萬、國信證券（金太陽）為135.69萬、安信證券（安信手機證券）為119.6萬、招商證券（智遠(yuǎn)一戶通）為116.54萬、申萬宏源（申萬宏源大贏家）為116.49萬、中信證券（信e投）為83.32萬、中金財富（掌中投）為69.16萬。

行業(yè)排名第四的小方和排名第十的金太陽日均活躍用戶規(guī)模相差不到20萬，競爭十分激烈。

對此，易觀分析師田杰認(rèn)為，相較于月度活躍用戶規(guī)模，日均活躍用戶規(guī)模更重視用戶黏性和用戶對APP的使用頻次，更能客觀反映APP實際價值，現(xiàn)已成為券商的核心指標(biāo)。為了提高日均活躍用戶規(guī)模，各大券商加大自營APP的研發(fā)力度，開發(fā)了一些人工智能產(chǎn)品。除智能分析以外，各券商還推出了智能投顧、智能新聞推送以及智能理財，其中投顧服務(wù)是券商進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和財富管理轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，有效的功能升級直接大幅度提升了APP的活躍用戶規(guī)模，同比來看，蜻蜓點金以48.06萬日均活躍用戶增量位列行業(yè)第一，其次是安信手機證券和申萬宏源大贏家。

對于中信建投APP日均活躍用戶規(guī)模大幅度提升，田杰表示有兩方面因素，一是因為版本迭代，圍繞升級投顧服務(wù)不斷增強客戶黏性；二是因為高頻率的互動營銷活動。

田杰表示，整體來看，當(dāng)下中國資本市場擁有政策、市場和開放三重利好，券商與用戶的連接點日益緊密，移動應(yīng)用端已不單單承載服務(wù)的功能，還承載了券商轉(zhuǎn)型的方向，預(yù)計2020年券商沿著數(shù)字化和財富管理轉(zhuǎn)型有望進(jìn)一步深化。

（編輯 孫倩）

（正文已結(jié)束）

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