為什么同樣配置的國(guó)產(chǎn)手機(jī)賣2000國(guó)外手機(jī)賣4000？

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在最近幾年里異軍突起，以低廉的價(jià)格和優(yōu)秀的配置贏得了不少用戶的青睞，同時(shí)也對(duì)國(guó)外品牌造成了不小的沖擊。在相同的配置下，為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)比洋品牌便宜那么多？這個(gè)現(xiàn)象是由多方面因素造成的。

涉及到貨物進(jìn)口，廠商就需要繳納關(guān)稅和增值稅，這些無(wú)形中也就被轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者頭上。就拿蘋果iPhone5s為例，16GB版型號(hào)的銷售價(jià)格為5288元，其中就包含769元的增值稅。當(dāng)然，選擇大品牌也要為其更高的品牌附加值買單。

想要讓更多的人知道自己的產(chǎn)品，進(jìn)行廣告營(yíng)銷也是必不可少的，即便是對(duì)于三星這樣的業(yè)界巨頭。據(jù)報(bào)道，三星在2013年的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)140億美元（約合人民幣800億元）。為了平衡收支，這樣的巨額花費(fèi)自然也需要通過(guò)產(chǎn)品定價(jià)來(lái)進(jìn)行抵消。

大廠商在研發(fā)環(huán)節(jié)的投入也十分驚人。同樣是以三星為例，這家公司在2013年的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到了104億美元（約合人民幣645億元）。而同為知名手機(jī)廠商的諾基亞和索尼在研發(fā)投入上也分別達(dá)到了61億美元和57億美元。而反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，單是在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就偷懶、照搬的不在少數(shù)，這種做法自然節(jié)省了一筆不小的研發(fā)費(fèi)用。

再說(shuō)產(chǎn)品本身。雖然國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的質(zhì)量已經(jīng)有所提升，但依然有部分消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為國(guó)外品牌更加可靠。就品控、做工和用料而言，國(guó)外品牌的表現(xiàn)可能的確要更好一些。所謂一分價(jià)錢一分貨，這種說(shuō)法在很多時(shí)候的確也是如此。

既然是談國(guó)產(chǎn)手機(jī)，小米自然是不得不提的。這家公司“做期貨”的手法雖然遭到了廣泛的質(zhì)疑，但也的確幫助他們拉低了產(chǎn)品價(jià)格。在硬件生產(chǎn)當(dāng)中，生產(chǎn)品數(shù)量越多，分?jǐn)偟矫恳徊渴謾C(jī)的成本也就越低。因此，小米的手機(jī)在發(fā)售之初是很難買到的，這樣也就有效避免了低利潤(rùn)率甚至是虧損。而等到幾個(gè)月后大規(guī)模鋪貨時(shí)，生產(chǎn)成本其實(shí)已經(jīng)降下來(lái)了。而等到那時(shí)，2000多的價(jià)格對(duì)比同期產(chǎn)品實(shí)際上已經(jīng)并不具備多大的競(jìng)爭(zhēng)力了。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，國(guó)外品牌手機(jī)也的確存在定價(jià)過(guò)高的問(wèn)題，這一點(diǎn)在中端機(jī)上面尤為明顯。就拿這兩年國(guó)外廠商熱衷的旗艦機(jī)型迷你版來(lái)說(shuō)，這類產(chǎn)品的的配置普遍偏低，但發(fā)售之初的價(jià)格卻都在3000元以上，這樣的定價(jià)策略顯然存在問(wèn)題。

但國(guó)外品牌手機(jī)在價(jià)格上也并不是都偏高，比如高端領(lǐng)域的谷歌Nexus 5，以及中低端的Moto X和G。雖然這幾款設(shè)備都沒(méi)有在中國(guó)大陸發(fā)售，但想要買到也并不難。

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