7月23日，由運營商世界網(wǎng)主辦的《2017上半年TMT產(chǎn)業(yè)融合峰會》在京舉行，在這一在行業(yè)內(nèi)占有重要地位的峰會上眾多行業(yè)報告相繼出爐，而最為手機領(lǐng)域關(guān)注的《中國手機行業(yè)月度零售市場報告》（以下簡稱“報告”）引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，vivo手機品牌多次被提及，可見其受關(guān)注度只增不減！

數(shù)據(jù)上的突出

從報告來看，在其監(jiān)測的幾個維度均有vivo的身影顯現(xiàn)，這也一度反映出了vivo的市場地位和用戶關(guān)注，vivo以17.3%的市場份額位列手機品牌零售份額第三，一度碾壓了位列第六的蘋果，并且從今年前半年的市場表現(xiàn)來看，這一排名十分穩(wěn)定，可見用戶對這一品牌的持續(xù)認可。

從各大手機品牌5到6月在網(wǎng)占比環(huán)比增速上看，vivo的排名也不落后，報告顯示，vivo6月份在網(wǎng)用戶以5.31%的增長率位列榜單第二，成功碾壓一系列國際品牌，這也說明了vivo戰(zhàn)略上的正確和產(chǎn)品的口碑確實在市場上獲得了證明。

除了排名上vivo的優(yōu)勢，具體到機型上更能夠顯示手機品牌的競爭力，在《報告》顯示的銷量排名前20的機型中，vivo占了5款，單單若是看這個數(shù)據(jù)，就已經(jīng)能體現(xiàn)機型數(shù)量的優(yōu)勢，這恰恰也正是其實力所在，新機發(fā)布的每一款都是主力，并且都下了很大的功夫來獲得市場認可，事實也一再證明聚焦確實有助于突破。

背后的原因

事實證明，每一個耀眼的數(shù)據(jù)背后都有一個不為人知的理由，而這些一個個理由也就注定了這個結(jié)果不會太差。就vivo前半年的各項數(shù)據(jù)來看，在國產(chǎn)手機市場的表現(xiàn)足以讓很多手機廠商眼紅，但是這一結(jié)果的合理性又足以讓競爭對手輸?shù)男姆诜?/p>

就品牌忠誠度來說，vivo的用戶凈流入率達到38.2%，而流出率僅僅為16.3%，這個數(shù)據(jù)看上去好像也很多，但是有了對比才會有差距，相比于樂視45.6%、蘋果36.7%的凈流出率，vivo的這一數(shù)據(jù)微乎其微，可見用戶的穩(wěn)定性確實不低。

不僅如此，從根本上來說，凈流出率低也一再證明，營銷方式的轉(zhuǎn)變對用戶的吸引確實會起到推動作用，但是真正能夠留住用戶，讓用戶在考慮換機時依然能夠堅定的選擇vivo的主因自然還是產(chǎn)品本身的實力確實夠硬，用戶在使用過程中享受了極佳的體驗，所以堅定了重復(fù)購機的決心。

對于每一個品牌來說，都不可能照顧到所有的人群，都有自己的目標用戶，從報告來看，vivo的用戶畫像主要為平均年齡在26歲的用戶，并且以女性群體占比較多，說明vivo的產(chǎn)品定位滿足了這一用戶群體的需求和某些心理需要，比如說在外觀的設(shè)計和色彩的搭配上較其他品牌確實占有優(yōu)勢。

近幾年來，國內(nèi)手機市場的格局經(jīng)歷了一個比較大的改變，而vivo品牌手機對于這一格局的改變起到了巨大的作用，并且一度躍上國產(chǎn)手機巨頭的地位逐漸穩(wěn)定下來，后續(xù)品牌的張力持續(xù)得到延伸，也說明了說的再好不如做的好，是金子總會發(fā)光的！