爸爸果然還是爸爸，連個(gè)紅包都能給你玩出花。到了今年，微信終于走上了恰飯之路。

文章來(lái)源：Canva設(shè)計(jì)

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原創(chuàng)： Canva

就在今天上午，一年一度的微信公開(kāi)課Pro如約而至，今年以“未完成Always Beta”為主題。

沒(méi)有親自到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的微信之父張小龍通過(guò)視頻，從八個(gè)方面分享了微信生態(tài)過(guò)去一年的變化，也就是今天刷屏的《2019微信數(shù)據(jù)報(bào)告》。

而在視頻演講的最后，張小龍貢獻(xiàn)了一個(gè)小小的彩蛋：微信紅包在春節(jié)期間將讓更多人發(fā)揮創(chuàng)造力。Canva醬就帶大家看看，微信紅包到底要搞什么事？

01

微信紅包到底更新了啥

簡(jiǎn)單的講，這次的微信更新了紅包封面，可以看作之前企業(yè)紅包的升級(jí)版，玩法和設(shè)計(jì)都有更新。

品牌主不僅可以像之前企業(yè)紅包一樣，定制紅包的封面，還可以定制封面故事，用圖片或者視頻的形式傳達(dá)品牌文化，接下來(lái)我們?cè)敿?xì)來(lái)說(shuō)。

微信上線了紅包封面開(kāi)放平臺(tái)，大家都可以注冊(cè)個(gè)賬號(hào)試試看。

使用流程也很簡(jiǎn)單，分這么五步：

1.注冊(cè)

2.定制封面

3.提交審核

4.付款下單

5.發(fā)放封面

是不是在第4步時(shí)，有了點(diǎn)小疑問(wèn)？是的，紅包封面是需要付費(fèi)購(gòu)買的，并且按數(shù)量收費(fèi)，每個(gè)紅包定價(jià)10元，單筆訂單100份起訂，最多1000萬(wàn)份。

品牌主購(gòu)買一定數(shù)量的紅包封面后，通過(guò)自有渠道發(fā)放給粉絲或親朋，對(duì)方領(lǐng)取紅包封面后，可以在發(fā)紅包時(shí)選擇使用該封面，使用期限為3個(gè)月。

打個(gè)比方，品牌主自己設(shè)計(jì)好廣告頁(yè)，交給微信印刷廠，品牌主要多少份就交多少份的錢，至于品牌主拿到印好的廣告怎么發(fā)，發(fā)給誰(shuí)？印刷廠就不管咯。

這么一想？這不就是一個(gè)品牌廣告位嗎？商業(yè)化部門為了創(chuàng)收真是拼了。

紅包封面的發(fā)放方式有領(lǐng)取二維碼、領(lǐng)取序列號(hào)、領(lǐng)取鏈接三種，更新到最新版本的微信，打開(kāi)發(fā)紅包頁(yè)面，點(diǎn)擊“紅包封面”-“添加紅包封面”，輸入領(lǐng)取序列號(hào)即可。當(dāng)然有二維碼和鏈接更方便。

使用領(lǐng)取序列號(hào)的封面領(lǐng)取流程

紅包封面會(huì)出現(xiàn)在發(fā)紅包頁(yè)、紅包消息氣泡、拆紅包頁(yè)、紅包詳情頁(yè)。

封面故事將在紅包詳情頁(yè)下拉時(shí)完整展示，用于講述品牌、團(tuán)隊(duì)、封面創(chuàng)作背后的故事、讓品牌文化更好地傳遞。

官方展示

圖片和視頻最多可以放5個(gè)，可以混排，通過(guò)左右滑動(dòng)切換。視頻最大支持20M，大家記得給爸媽手機(jī)多買點(diǎn)流量。

所以使用場(chǎng)景就是這樣的：

群聊里，誒！有人發(fā)紅包！誒！紅包封面挺好看的！搶完到了詳情頁(yè)，發(fā)現(xiàn)自己果然是手氣最差的。誒！怎么這頁(yè)還有視頻在播？原來(lái)是品牌的廣告！

不得不說(shuō)這是一個(gè)很聰明的功能，微信對(duì)于各種功能的開(kāi)放都帶著謹(jǐn)慎二字，對(duì)于營(yíng)銷廣告的需求更是慎之又慎，對(duì)裂變、微商、電商都進(jìn)行了嚴(yán)格的控制。

這次的紅包封面將品牌曝光廣告和紅包社交結(jié)合在了一起，增加了紅包的趣味性，也降低了用戶對(duì)于廣告的反感（看廣告有錢拿心情總歸會(huì)好點(diǎn)）。

可是人民群眾的智慧是無(wú)窮的，就比如某超市做個(gè)促銷活動(dòng)，封面故事里放著促銷單，某微商放著面膜，放著微信號(hào)，甚至放個(gè)帶個(gè)人介紹的半身像。

畢竟這是個(gè)低成本、高觸達(dá)的好法子，微商應(yīng)該會(huì)很開(kāi)心。微信官方對(duì)于這種想法是怎么應(yīng)對(duì)的呢？

很簡(jiǎn)單，不讓！

開(kāi)放平臺(tái)的網(wǎng)站上詳細(xì)描述了封面以及封面故事的制作規(guī)范。

官方明確表示微信紅包封面不是廣告位，不得用二維碼、聯(lián)系方式、小程序碼、條形碼、口令等內(nèi)容。

甚至還做了幾個(gè)示例，一看就是設(shè)計(jì)師對(duì)蠢蠢欲動(dòng)的甲方的警告。

logo太大？不行！

五彩斑斕的紅？不行！

用真人要是有肖像權(quán)證明材料也就忍了。商品促銷？絕對(duì)不行！

正如張小龍今年提到的，信息的寬廣度和質(zhì)量，一直是微信要解決的問(wèn)題。封面審核周期一般為三個(gè)工作日，相信憑微信一貫的尺度，不會(huì)有低質(zhì)量的紅包放出來(lái)辣眼睛。

02

以往微信紅包都玩過(guò)啥

其實(shí)，這幾年微信團(tuán)隊(duì)在紅包的玩法上花了不少心思，每年春節(jié)都會(huì)掀起一波小高潮。

剛更新的紅包封面，19年春節(jié)也有，當(dāng)時(shí)叫企業(yè)紅包，只不過(guò)沒(méi)有現(xiàn)在那么高度定制化，只可以改封面。

大家可以品一品鵝廠的“利是封”和國(guó)美的“小虎”紅包：

除此之外，普通網(wǎng)友還可以在紅包封面添加表情包或者自拍，這個(gè)新功能深得大家喜愛(ài)。一本正經(jīng)的祝福加上沙雕的表情，就算是小紅包也惹人愛(ài)。

同樣是在19年，民間諧音情人節(jié)5月20日這天，微信官方很皮地把普通1對(duì)1紅包單個(gè)最高金額調(diào)整為520，從此虐狗又多了一個(gè)新方法。

2016年的某一天，微信推出“照片”紅包：只有給對(duì)方紅包才能看清模糊的照片，這個(gè)活動(dòng)雖然只持續(xù)了一天，但瞬間引爆了朋友圈。

你還記得那天你因?yàn)檎镇_賺or虧了多少錢嗎？

而微信支付成功逆襲支付寶還要數(shù)2015年，那一年微信聯(lián)合春晚推出“搖一搖”紅包，獲得110億次互動(dòng)總量。

那一年，微信也照顧到了廣大囊中羞澀的網(wǎng)友，提供了小額吉利金額的拜年紅包，比如：6.68、8.8。

看到這里，你是不是徹底服了，爸爸果然還是爸爸，連個(gè)紅包都能給你玩出花。到了今年，微信終于走上了恰飯之路。

這次的付費(fèi)定制紅包能不能既讓微信爸爸賺到盆滿缽滿又讓品牌主們笑逐顏開(kāi)，我們就拭目以待吧。

撰稿：Dong/Yelena/Elsa

*本文圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)、交流使用，

不具有任何商業(yè)用途，版權(quán)歸原作者所有。

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（正文已結(jié)束）

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